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互联网广告--不可阻挡的全新媒体
新兴媒体 -- 互联网
★ 预计中国互联网用户将由1999年的8百万增长到2003年的6千万
★ 85%以上的网民将集中在大中型城市, 如: 北京, 上海, 广州, 成都, 南京, 深圳, 西安
★中国互联网广告收入以每年400%速率递增, 2000年底将达到2千6百万美金
★中国电子商务营业额2000底将达1亿美金
互联网正日益显著改变着人类的生活环境!
★它直接影响人们的生活模式, 习惯, 乃至人生观.
★市场工作者正在纷纷探索, 争相进入这个新的世界, 并调整市场计划,以将公司的品牌和产品融入到消费者的生活中去.
互联网强烈的感官刺激
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网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
互联网优于电视媒体的诸多方面
惊人的发现: 电视并不能集中人的注意力
★40%的人同时在阅读
★21%的人同时在做家务
★13%的人在吃喝
★12%的人在玩赏它物
★10%在烹饪
★9%在写作
★8%在打电话
惊人的发现: 计算机的魅力无穷
★55%在使用计算机时不做任何它事
★只有6%同时在打电话
★只有5%在吃喝
★只有4%在写作
惊人的发现: 网民将78%看电视的时间挪用于上网
据调查, 网民们已经:
★将78%的看电视时间用于上网
★将24%吃饭和睡觉时间用于上网
★将17%看书报的时间用于上网
★将9%锻炼的时间用于上网
互联网解决了传统媒体的销售难题
传统媒体三部曲
第一步: 在电视, 报刊, 或电台刊登广告, 获取注意力, 创立品牌
第二步: 消费者获得信息后, 主动与广告商联系, 获取更多信息
第三步: 面对面的交易实施
互联网变三步为一步: 消费者看到网络广告, 点击后获得详细信息, 再击直接网上购物
网络销售势在必行
实例: 1999美国在线公司 (AOL)与美国传统媒体巨头的销售收入比较
★AOL US$ 850million
★People 590m
★ESPN 480m
★Business Week 350m
★USA Today 330m
★MTV 300m
我们的广告价格
一、相关广告术语
BANNER：横幅广告，一般为表现广告主内容的图片。
LOGO：图标，一般为广告主的商标或特定标志。
CPM（COST PER THOUSAND IMPRESSION）：广告每千印象数收费。
IMPRESSION：印象数，广告图片被访问的次数。
二、广告位置及收费
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